景德镇，会是下一个大理吗？

出品丨虎嗅汽车组作者丨肖漫头图丨视觉中国都2024年了，增程依旧是车企寻求销量增长的一大捷径。据36氪汽车消息，小鹏正在开发首款增程车型，预计2025年下半年量产。

2024年春节期间，景德镇接待游客393.14万人次，旅游总收入29.96亿元。陶文旅透露：仅是一个陶溪川，去年营收15亿元。

三宝蓬内艺术酒店柒竹·风过耳总经理余炜透露，约4公里的三宝路两边，已布满了220间大大小小的民宿，而且每天都在增长。

行山世外创始人傅吉江分享的数据更夸张，包括三宝蓬艺术聚落、三宝国际陶艺村、瓷源境、三宝设计谷在内的三宝村，目前有3万张床位。

陶邑东郊酒店（陶文旅旗下「陶邑投宿」系列酒店）总经理提到，国庆以及刚结束的春秋大集、陶博会，景德镇一房难求，睡车上的游客不在少数。

春秋大集

如果你在不久前去过景德镇，成为春秋大集「秋集」的一份子，不会觉得这些数据有多离谱。

在的烟囱下逛市集、看演出、喝咖啡、看展览，偶尔会觉得恍惚：我到底在哪里？

不得不承认，景德镇确实不一般了。

春秋大集

分享三个场景。

春秋大集开幕当天，赋山叙茶客厅也在陶溪川文创街区开业。

主人是一对年轻夫妇，来自潮汕，陶大（景德镇陶瓷大学）毕业，留在景德镇，像是景漂的标准模板。

开业庆典里的潮汕表演，很多人误以为是春秋大集里的艺术活动，游客上来喝茶，而茶客们笑称自己不懂艺术。

春秋大集

赋山叙茶客厅

因为常去景德镇采购茶具的缘故，莫干山黄茶二代沈婵樱笑称自己是「景半城」。她带我去一家名叫「弄子里」的餐厅：靠直播能卖4个亿的店。

弄子里在陶溪川一期，光看陈设，很难说是陶瓷展览馆、餐厅还是茶馆。

透过展陈陶瓷器具的透明玻璃窗，看到的是透明厨房；

宽大的茶台明快敞亮，陶瓷水壶正在烧水，这里将冲泡出一壶壶温润的岩茶；

摆在人们面前的是 辣的江西菜：土辣椒壳炒牛肉、腊肉蕨菜、特色青椒炒子鸡、土辣椒烧茄子……反差、魔幻，不知道身在何处。

弄子里

吃完，老远听到自弹自唱，台下年轻人围绕。

「你知道这城市为什么这么年轻？」

沈婵樱知道我要这么问，她自己先回答，「因为这里能让年轻人赚到钱。」

陶溪川

《原·域》汪国虎春秋大集户外展的展览前，赵齐正在露营椅上喝啤酒，他已经对着小卖部档口上趴着的加菲猫拍了很久。

3个小时前，他从上海坐高铁抵达景德镇，抵达陶溪川后，发现边上有家全季，就住下了。

一年前，他出任新中式茶饮品牌「梦界茶集」品牌总监。今年，小店落地上海安福路，要在一家街边小店里呈现品牌理念，他觉得景德镇是个取经的地方。

陶溪川

拍完加菲，旁边的女士打开了自己随身携带的鸟笼，一只乖巧的牡丹鹦鹉飞出，立在女士手臂上。女士在 ，赵齐觉得可爱，也拿出了手机。没承想，鹦鹉噌一下飞到了赵齐肩上。

正要开启 模式时，路过一位遛鸟的男士，遛的是一只浅蓝色鹦鹉。看到同类，蓝鹦鹉展翅飞落赵齐肩头。一时间，周围所有人都站起身来拍照。

这是陶溪川一个普普通通的夜晚，松弛、自由、年轻、艺术，淋漓尽致。

陶溪川、三宝村、陶阳里等各有特色的文旅项目，使景德镇热度大增。社交媒体的文旅行业热词排行榜中，景德镇仅次于上海迪士尼。这些，都使得景德镇的住宿，尤其高端住宿成为刚需。

「相比我们在桐庐、莫干山、杭州的酒店，景德镇的确有流量优势。」柒竹创始人胡飞坦诚。

三宝蓬美术馆

3年前，景德镇的三宝蓬艺术聚落迎来新成员：柒竹·风过耳美术馆酒店。

胡飞看来，抛开城市属性等别的方面，单纯从住宿市场看，景德镇已经是第二个大理了—— 批乌托邦造就了美好土壤，资本看中，住宿产品随之不断涌入。

毕竟，谁也不能视流量无动于衷。携程后台数据显示，2024年景德镇挂牌的4星4钻以上房量已比2023年翻了倍，还在不断增长中，不包括很多没上OTA的。

出租车司机都说了，景德镇最不缺的就是游客。

柒竹·风过耳美术馆酒店

「山山水水似乎对年轻人没什么吸引力了，景德镇却有独特体验。」

说这话的人叫傅吉江，央美雕塑系毕业后在从事设计工作，关注并陆续在景德镇做设计。抵不过手痒，躬身入局，在三宝村瓷源境陆续开出行山世外樨园、结庐、东篱院。

情怀是一方面，更重要的是，过去三年90%以上的入住率，给足了信心。

他后来分析，景德镇不属于现象级网红城市，靠着10万景漂，景德镇有根。

那时，他们给了景德镇一个美名：文化特区。

三宝村

沿着三宝路走逛聊就能待上一天，不空山（茶馆）门口总有人排队参观，想在写有「景德镇」三个大字的青花瓷阶梯前拍照，节假日等要等到半夜……这些是许多城市无法具备的。

作为全国高密度文艺青年聚集地，人群结构使得景德镇更具有独特的美感。

不空山（茶馆）

不管有钱没钱，也不管店面多大多破，本身是艺术家的老板都能把小店捯饬得有腔调。这和其他地方请设计师设计、职业经理人运营完全不同。

「景德镇拥有现成的在地文化，我号召十组家庭做游学活动， 容易。」隐居CEO周豪说。高铁还没开通前，隐居便落地景德镇三宝蓬，见证了景德镇人群的多样和丰富。

这些社交硬通货里的「社群」和「主理人」概念，恰好在景德镇天生就有。

早年的大理也是这样的。大理之后，中国人的以梦为马有了落脚点。

行山世外

如果不用心打造有内容的高端住宿，那和中端的连锁有什么区别？

在英国建筑 David Chipperfield还没获普利兹克奖前，陶文旅董事长刘子力就邀请他设计了陶溪川酒店，并用了凯悦臻选这个凯悦系品牌，作为景德镇 家国际品牌酒店。

3年前酒店一开业，赢得了掌声和流量，成为最美、最赚钱的凯悦臻选酒店。

尽管有凯悦的品牌加持，流量铺路，酒店并不满足于卖客房。一层中庭定期举行艺术集市，跨界随时举行——用高颜值的艺术家陶瓷产品和餐饮、下午茶等结合。

川上行

柒竹·风过耳艺术酒店三年前开业前就已经定下「艺术」的基调，既是入乡随俗，也是内容的把控。因此，大堂既有常设的艺术品，也有定期更换的展览， 考验主人的心思。毕竟，光有好看的外表和故事不够，他们想的是，如何从商务酒店抢人。

在景德镇旅宿空间做内容，似乎是一件信手拈来的事。毕竟，陶瓷艺术家身边一抓一大把。

或许，下一个考验就是，内容也要迭代。

柒竹·风过耳艺术酒店

借由刚结束的春秋大集，川上行传递出酒店的定位：发声现场。

位于陶溪川二期、46间房的川上行已经拥有了一个好故事：原是宇宙瓷厂车间堆料厂，堆放着老的电表、水表、宿舍，以及大树。

建筑师董功在酒店设计中实现了对树的避让，使得中庭35棵香樟树和外围的梧桐树，与建筑浑然一体。正因为大树隔绝了墙外的纷扰，声音变得极为珍贵。「发声现场」的精神便被提炼出来。

完全撇开陶瓷，川上行从自身产品出发。此次春秋大集中，酒店邀请日本艺术家赤松音吕、声音艺术家、鲸鱼马戏团乐队主创李星宇、艺术家吕连涛等探讨声音与自然、城市之间的关系，音乐人文亮WEN LIANG在现场展演电子音乐。

经济下行，眼看不少原本讲调性的酒店都开始务实，川上行反而高山流水，会是某种不合时宜吗？

「先做一些引导和铺垫，以后不花钱也能形成自然而然的内容，让更多人知道，酒店会议室、回廊都是剧场。」酒店品牌方表示。此次春秋大集的合作方艺文力，同时也是川上行的品牌方。

2020年初，行山世外 个产品樨园，价格卖到上千。傅吉江接到携程经理的电话，说「旁边都只有200多，你凭什么卖这么贵。」

傅吉江的回答是：我们能做得到匹配的环境和调性，这在景德镇是稀缺。

彼时，凯悦还未进驻。

十月中刚开业的川上行第三集「东篱院」价格更高，超过了3000。

这价格，让接我的滴滴司机惊呼抢钱。当然，配置也更高级：独处山谷，每户带院子和私汤，拥有高山泳池等等……

用傅吉江的话说，这样的产品在江浙沪可能已是常见，但在景德镇，依然稀缺。

行山世外

今年5月开业的川上行，定价比一街之隔的陶溪川酒店（凯悦臻选品牌）更高。而它隔壁的景德镇国贸饭店，差不多只是川上行的零头。

「平时1600左右，会有压力；国贸卖500，每天满房。」川上行品牌方透露。避免曲高和寡，酒店每周固定时间开放给游客参观。

除了同行竞争，景德镇不可避免的要面对寒冷的冬季，湿冷造成了景德镇最大的淡季。比大多数城市幸运，淡旺季在景德镇已然不是一个明显的缺陷：夏天有汹涌的研学亲子团队，春秋两季有大型活动。然而冬天，依然是酒旅行业的低谷，尤其高价民宿。

采访中，无论是新酒店，还是开了三年的「老」酒店，都表示不会卷价格：如果顺应市场，还是回到了老路子，卷价格，没品质。

或许是避免被唱衰的法宝。

今年国庆前的三宝村又有一批民宿赶着开工。

他们的目标 明确：赚一笔节假日的快钱。

快钱的确赚到了，只不过7天一过完，客流断崖式下降，800元的民宿卖200元。

他们不是没想过未来，而是不知道未来在哪里。

景德镇寒溪村

面对市场，景德镇的反应很快。

「如果说 轮迭代是从农民房变成店面，那么三宝今年已经完成了第二轮迭代，超出我们的想象。」三宝村的民宿主普遍反映。

同时，当地临街铺面的价格也大幅上涨，2021年月租不到一千的店面如今旺季8000元每月。

「这一年来，我至少劝退了10家要开民宿的。」傅吉江认为，小体量小投资的民宿无法持久，后期根本干不过。

这也是景德镇或许不会重蹈大理覆辙的地方。

「从发展路径来看，景德镇会跳过一些阶段，比如青旅、客栈等，而是直接进入成熟阶段。」傅吉江、胡飞等酒宿从业人员表示。

陶溪川酒店（凯悦臻选）

希尔顿花园、陶溪川凯悦嘉轩、全季、万枫，还有刚开的格兰云天等品牌连锁商务酒店是景德镇的另一半天下，有品牌，客房数多，地理位置好，几乎成了既没有品牌，也不具备标准化和数量的客栈的入驻屏障。

胡飞很看好场，想在陶溪川再落一个店。

完成了从国营到市场的完美转身，陶溪川已然景德镇文旅头牌。陶瓷博览会、每年两季的春秋大集、每个月的陶然集等都让陶溪川聚集了流量，而目前周边还只有凯悦臻选品牌和川上行两家高端酒店。

除了流量，胡飞也看重陶溪川所在陶文旅的判断力和执行力。做过这么多产品，胡飞 在意甲方的决心和成长力。

周豪将景德镇视为优选之地。相比其他拥有产业和手艺的平行城市，景德镇拥有产业和基础配套服务，相当数量和质量的工艺美术 更是优势，可以挖掘的地方很多。

「据我所知，不少度假品牌会进驻，还包括景德镇周边的浮梁等地。」周豪透露。

行山世外已确定在三宝村更深处的山谷再落户。

这个地方现在是真如堂，20多年前，来瓷都学外语的陈倩君买下60多亩谷地，陆续把老房子改造成陶艺工作室、民宿、展厅，也曾在松林间建起一栋白色小房子，起名「听松」，供有缘人日常落脚。

只不过听松没有继续，陈倩君觉得民宿应由专业的人完成。

「听松」会是行山世外新项目的一部分。傅吉江透露将拿来做体验，民宿则在旁边。

与此同时，新荣记也已确定入驻景德镇三宝村。

如何不重蹈大理的老路，除了酒店民宿本身，其实也是给景德镇提醒。

比如越来越高的物价，比如出租车绕路、宰客，已经在社交媒体发酵，博主们纷纷提醒「建议网约车」。

在前不久的张家界全球旅游业创新周论坛上，不少民宿主们表达了对本地黑的士的不满：这种短视行为，会把民宿人辛苦服务为张家界积攒的口碑一夕败光。

关于购买的「避坑指南」也很多。

比如直播开窑，售卖的并非此窑产品。「景德镇制」是一个大品牌，有着过去「御窑」的荣光，是景德镇之所以是景德镇的根。

与此同时，城市建设和配套服务是所有酒店民宿主都关心的问题：快速路、高架桥，以及劳动力素质等，都直接关乎酒店、民宿乃至文旅的口碑和持久性。

我们也庆幸景德镇在许多方面设置的门槛。

比如陶溪川集市的申请，每月的首周周二为资料审核时间，首周周三和周四为线上摇号时间。同时，集市也根据传统区、创意区、设计师区布置，分门别类。

虽然复杂，却在一定程度规范了本无规则的艺术市集，同时对游客消费者负责。

旧土烧新瓷，文旅赛道上的景德镇已是一骑绝尘，拥有了别处求而不得的流量、内容、话题和活力。

这样的故事，每隔几年都能听闻。但那些故事的结局，鲜有人知。

如何让炉火持续燃烧？正当红的时候，的确有更多人关注热度。

只不过，从练泥、制胚到调釉、上釉，一件好瓷器，尚需步步为营。

何况文旅。